林澤民 / 工研院產經中心
由於電視與資訊用面板需求不振、大尺寸面板報價接連走跌，加上中國大陸結束面板補貼政策，新面板廠產能在政府支持下積極增加之情況下，2013下半年我國面板產業開始感受壓力。但隨著歐美國家景氣向上、新興市場對智慧手持裝置的需求持續增溫以及面板報價回升，2014上半年我國面板產業也呈現止跌回穩趨勢。
展望未來，由於全球景氣趨勢向上，加上台廠以其折舊完畢之產能，提出具價格競爭力的解決方案，持續進行產品組合優化及技術含量的提高、提高高單價產品比重以及面板廠產線折舊攤提逐年降低，業者獲利狀況已趨於穩定，IEK-CQM 預估 2014年我國面板產業產值將維持持平態勢。長期而言，隨著中國大陸持續擴產所導致2015年龐大產能開出以及價格競爭壓力，面板產業應掌握未來發展趨勢，朝向高精細、低耗能、高單價以及特用（車用、醫療）的產品發展，避免陷入價格及產能的競爭，才是長期提升我國面板產業競爭力的良策。
一、市場面
觀察顯示產業的未來發展趨勢，可歸結成如下三個方面：
（一）中國智慧手機出貨量將超越歐美，中小尺寸面板市場需求轉向平價高規
2013年全球手機總共出貨超過18億支，其中智慧型手機出貨量比 2012年成長達 38%，出貨量一舉跨過 10億支的里程碑。而在中國智慧手機的市場規模也將從 2013年的 2.9億支，預估 2014年將成長到接近 4億支的驚人規模。如圖一所示，2014年中國智慧手機出貨量將超過北美加歐洲之總和，中國市場需求將帶動 2014年中小尺寸面板主流規格走向以及龐大中小尺寸面板產能的去化，例如平價高規面板需求的大量出現，消化了龐大的 6代線以下產能，也為台灣大量折舊攤提結束的a-Si產能找到新的出海口。
圖一、全球智慧型手機市場占比
由於2013年各家旗艦機的發表並未帶給消費者過多的驚艷，於是消費者的注意力開始轉向到像是單價只要 799元人民幣（TD-SCDMA 版只要人民幣 699元）、台幣 4000元不到的紅米機。小米獨特的饑渴式行銷以及採用網路銷售降低通路成本的商業模式，以及高性價比品牌形象的成功營造，也將小米推進 2013年第四季全球智慧手機品牌前 10名，在中國的市佔甚至擠下了三星。不僅讓「中華酷聯」（中興、華為、酷派、聯想）等中國主流品牌不敢大意，紛紛跟進推出類似產品因應，三星、SONY、HTC皆不敢在這一塊主流市場缺席。也使得面板廠紛紛投入產能，開發 HD/FHD IPS規格的平價商品搶市。
在紅米機的成本結構中，顯示器及觸控模組合計超過整體成本的三成。紅米機策略採用 4.7吋友達的 IPS面板（約312 ppi），占整機成本的 22%，甚至高於聯發科處理器 MT6589（T）所佔成本。然而 312ppi 高畫質面板規格也的確讓紅米機與 ----以上為部分節錄資料，完整內容請見下方附檔。
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