如果問「我們看事物絕大多數是經過特殊的窗戶或透過濾片嗎」？而答案是「很難避免」，你也許會相當驚訝﹔這些窗戶或濾片通稱為「框架」。心理學家康納曼(Daniel Kahneman)得到2002年諾貝爾經濟學獎的原因在「框架」，他發現人們的消費選擇隨框架會完全改變。而2017年諾貝爾經濟學獎塞勒(Richard Thaler)教授提出「擁有框架」理論，點出了人類做決定時的盲點，成為我們做出「不理性」決定的原因，更讓「行為經濟學」成為顯學。
韓國知名心理學家崔仁哲，將「框架」定義為「特殊的窗戶或濾片」，也是心智篩選必要資訊的能力，從不同的角度看世界，會導致非常不同的結論。他所著《框架效應》一書，從自身紮實的學術研究經歷，引述許多有趣的研究案例，告訴我們：框架能夠決定每個人的人生走向。各式各樣的框架誘導了我們的每一項決定、每一個行動，最終促成特定的結果。我們總以為自己非常客觀，殊不知，框架打從一開始就排除了特定的細節或選項，扭曲了我們眼中的世界。因此，我們必須了解框架，才能超越無形的思維限制，減少被媒體與商人操弄的可能性，做出更正確的決策與判斷---完整內容請見下方附檔。