從Samsung Galaxy Round與LG G Flex探索Flexible AMOLED技術成長的契機(上)：材料世界網

對於OLED產業來說，2013年最值得矚目的消息，莫過於 Flexible AMOLED手機首次發表的新聞。對全球的面板製造商來說，Flexible AMOLED手機的上市，代表著顯示技術走向另一個里程碑—可顯示高品質畫質表現的可撓曲面板，順應使用場域的不同狀況，達到無所不在的顯示世界。

由於韓國廠商已紛紛將 Flexible AMOLED 於 2013年下半年量產，同時應用於旗下品牌手機，而台灣廠商目前也有意投入Flexible AMOLED的量產，但對於研發與量產領先的韓國廠商所呈現的資訊均屬霧裡看花，且韓國產官學界的投入現況並不十分明朗，因此本文將特別針對韓國業者的競爭力與策略動向進行解析，提供給各界做為參考。

Samsung Galaxy Round與LG G Flex轟動上市
1. Samsung Galaxy Round率先成為全球第一支搭載Flexible AMOLED的手機
2013年10月9日，Samsung 率先發表搭載 Flexible AMOLED 技術的限量版手機 Galaxy Round（圖一）。Samsung為了這款 Flexible AMOLED手機，特別開發了一個「Roll Effect」功能。當手機螢幕關閉時，只需輕按著手機其中一側，讓 Galaxy Round 像蹺蹺板一般升起來，使用者即可觀看到時間、未接來電、訊息與電量等資訊。這支手機甫上市便引起討論，首先韓國方面認為Galaxy Round為「摔不破」、「可彎曲」的電子裝置邁出一大步，不過他們也認為 Samsung推出此款手機只是測試市場對可彎曲手機的反應，希望藉此改變高階 Smart Phone市場的未來趨勢。而從功能面來看，這支除了面板與外部機構設計呈現微幅彎曲之外，其他功能並未有太大的改變與突破，有批評家甚至認為這款手機乏善可陳，僅可稱之為一件象徵性產品。

2. 不落人後—LG發表旗下第一支Flexible AMOLED手機—G Flex
2013年10月28日，LG也正式發表 FlexibleAMOLED 手機 G Flex。不同於競爭對手 Samsung 的 GALAXY Round，LG G Flex 在韓國推出後，預定會在歐洲、美國及中國等地區販售。

LG G Flex手機使用 6吋 1,280 × 720 Flexible AMOLED螢幕，同時在背面使用特殊可自我修復功能的背蓋設計。外觀設計與之前的 LG G2 類似，處理器搭載 Qualcomm Snapdragon 800 2.3GHz 四核心晶片、2GB RAM/32GB ROM 記憶體，以及 1,300萬畫素攝影鏡頭，並提供觸控喚醒、雙重視窗等功能。比較特別的是，G Flex 在背蓋部分使用一種可自行修復的特殊鍍膜材質，當手機背蓋刮傷時，可針對細小刮痕進行修補，自動回復外觀（圖二）。

圖二、LG 發表G Flex手機（左圖）以及Flexible AMOLED面板（右圖）

發展Flexible AMOLED的積極性意義—跳脫紅海市場，航向藍海
1. 從Samsung對於未來FlexibleAMOLED之應用領域發想看起
近期以來，為達到使 LCD技術無法追上的地步，各界對於 AMOLED技術的期待，已經逐步跳脫過去 TV的用途發想，而朝向 LCD做不到的領域進行開拓。未來 AMOLED技術將持續朝向「Flexible」、「透明」邁開實用化的腳步。Samsung Display 的 CEO金奇南(Kim Ki-nam)也表達：「Flexible AMOLED技術，將應用在時尚、建築等領域，給予人們在生活上的巨大變革，擁有無限的可能性。」（圖三）。

2. 進入Samsung的腦袋，探索他們如何選定發展方向
如果只是從面板的「零組件」的角度來解析Samsung的策略，極有可能落入傳統思考的陷阱當中，事實上，Samsung在思索發展集團內零組件策略的想法，均是從集團未來發展方向的制高點進行策略擬定。對於Samsung集團下一個十年的發展方向，其高層已喊出將朝向……以上內容為重點摘錄，如欲詳全文請見原文。

圖四、Samsung對於未來Flexible AMOLED應用技術的策略意涵