亞太護膚產品市場發展趨勢：材料世界網

根據 Euromonitor 的市場調查報告指出，全球美容保養品市場規模在 2014年約達到 4,645.2億美元，預估 2019年全球美容保養品市場規模將達到 6,508.2億美元，以保養品銷售區域來看，亞太區域銷售佔比（28.9%）仍是各區域中排名第一，亞太地區銷售排名第一為中國大陸，其次為日本跟韓國，但是可以發現東協各國雖每一個國家之美容保養品市場均不足 50 億美元，但各國美容保養品之 2014~2019 年複合成長率高，以印尼及越南而言，其年複合成長率皆有雙位數以上。

東協六國當中，需特別關注印尼、越南、菲律賓的發展，都市化、工業化、年輕化為此東協新興國家的三大發展趨勢，其中最為重要的是未來產品銷售與行銷必須以城市為單位，像是印尼大雅加達就有 2,800 萬人，菲律賓奎松與馬尼拉，越南胡志明與河內，各國家各城市地理氣候不同，須以城市消費者需求為單位，開發與行銷產品。

產品發展趨勢
1. 多功能或是多種類整合
美容保養品的產品發展，可區分為兩種方向，一是引領多種功能結合或是多種類型產品結合成新產品。多種功能結合的新產品，提供便利性，結合節省時間跟金錢的產品，提供Total Solutions，舉例來說，BB霜、CC霜的產品，像是防曬跟美白產品的結合等。

2. 抗老化功能主要應用在護膚品上
全球抗老市場預估從 2014 到 2019 年會增加 600 億美元的市場，有將近 10% 的成長率，其中亞太地區預估就占有 68.8% 的市場佔有率（圖二），除了人口基數大之外，也跟新興國家開始從清潔保養的層次升級，著重在抗老化的需求上。而目前抗老化的需求可分為幾種，針對臉部肌膚減少細紋、針對膚色與黑點的覆蓋、覆蓋臉部肌膚老化的痕跡，而這些都主要應用在護膚品跟彩妝品方面。

圖二、抗老化產品銷售區域占比

亞太區域為美容保養品主要銷售區域，中國大陸排名第一，東協新興國家成長可期亞太地區銷售排名第一為中國大陸，其次為日本跟韓國（表一），但是可以發現東協各國雖單一國家之美容保養品市場均不足 50億美元，但各國美容保養品之 2014~2019 年複合成長率高，以印尼及越南而言，其年複合成長率皆有雙位數以上。

以美保品每年人均消費來看，日本、香港、南韓、新加坡均有 200 美元以上，台灣則在 159.8 美元。護膚品每年人均以香港、日本較高，皆有 100美元以上；南韓、台灣（77.1美元）、新加坡則有 70 美元以上。

1. 泰國護膚品市場概況
泰國護膚品市場在 2014 年達到 18.1 億美金，預估到 2019 年可達 24.3 億美金，其中，2014 年的銷售額中，臉部保養銷售占比達到 85%，身體保養銷售占比達到 13.7%，其餘為手部保養。其中以抗老化、清潔、保濕產品為前三大銷售品項（圖三），未來以抗痘、化妝水產品成長高，皆有 8% 以上複合成長率。

圖三、泰國2014年臉部護膚品銷售品項佔比

3. 菲律賓護膚品市場概況
菲律賓護膚品市場在 2014年達到 7.5 億美金，預估到 2019年可達 10.1 億美金，其中，2014年的銷售額中，臉部保養銷售占比達到 64.5%，身體保養銷售占比達到 35.1%，其餘為手部保養。其中以化妝水、保濕、抗老產品為前三大銷售品項（圖七），未來以……以上為部分節錄資料，完整內容請見下方附檔。

作者：陳麒元 /工研院產經中心
★本文節錄自「工業材料雜誌」353期，更多資料請見下方附檔。

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