根據 Euromonitor 的市場調查報告指出，全球美容保養品市場規模在 2014年約達到 4,645.2億美元，預估 2019年全球美容保養品市場規模將達到 6,508.2億美元，以保養品銷售區域來看，亞太區域銷售佔比（28.9%）仍是各區域中排名第一，亞太地區銷售排名第一為中國大陸，其次為日本跟韓國，但是可以發現東協各國雖每一個國家之美容保養品市場均不足 50 億美元，但各國美容保養品之 2014~2019 年複合成長率高，以印尼及越南而言，其年複合成長率皆有雙位數以上。 東協六國當中，需特別關注印尼、越南、菲律賓的發展，都市化、工業化、年輕化為此東協新興國家的三大發展趨勢，其中最為重要的是未來產品銷售與行銷必須以城市為單位，像是印尼大雅加達就有 2,800 萬人，菲律賓奎松與馬尼拉，越南胡志明與河內，各國家各城市地理氣候不同，須以城市消費者需求為單位，開發與行銷產品。 產品發展趨勢 1. 多功能或是多種類整合 美容保養品的產品發展，可區分為兩種方向，一是引領多種功能結合或是多種類型產品結合成新產品。多種功能結合的新產品，提供便利性，結合節省時間跟金錢的產品，提供Total Solutions，舉例來說，BB霜、CC霜的產品，像是防曬跟美白產品的結合等。 2. 抗老化功能主要應用在護膚品上 全球抗老市場預估從 2014 到 2019 年會增加 600 億美元的市場，有將近 10% 的成長率，其中亞太地區預估就占有 68.8% 的市場佔有率（圖二），除了人口基數大之外，也跟新興國家開始從清潔保養的層次升級，著重在抗老化的需求上。而目前抗老化的需求可分為幾種，針對臉部肌膚減少細紋、針對膚色與黑點的覆蓋、覆蓋臉部肌膚老化的痕跡，而這些都主要應用在護膚品跟彩妝品方面。 圖二、抗老化產品銷售區域占比 亞太區域為美容保養品主要銷售區域，中國大陸排名第一，東協新興國家成長可期亞太地區銷售排名第一為中國大陸，其次為日本跟韓國（表一），但是可以發現東協各國雖單一國家之美容保養品市場均不足 50億美元，但各國美容保養品之 2014~2019 年複合成長率高，以印尼及越南而言，其年複合成長率皆有雙位數以上。 以美保品每年人均消費來看，日本、香港、南韓、新加坡均有 200 美元以上，台灣則在 159.8 美元。護膚品每年人均以香港、日本較高，皆有 100美元以上；南韓、台灣（77.1美元）、新加坡則有 70 美元以上。 1. 泰國護膚品市場概況 泰國護膚品市場在 2014 年達到 18.1 億美金，預估到 2019 年可達 24.3 億美金，其中，2014 年的銷售額中，臉部保養銷售占比達到 85%，身體保養銷售占比達到 13.7%，其餘為手部保養。其中以抗老化、清潔、保濕產品為前三大銷售品項（圖三），未來以抗痘、化妝水產品成長高，皆有 8% 以上複合成長率。 圖三、泰國2014年臉部護膚品銷售品項佔比 3. 菲律賓護膚品市場概況 菲律賓護膚品市場在 2014年達到 7.5 億美金，預估到 2019年可達 10.1 億美金，其中，2014年的銷售額中，臉部保養銷售占比達到 64.5%，身體保養銷售占比達到 35.1%，其餘為手部保養。其中以化妝水、保濕、抗老產品為前三大銷售品項（圖七），未來以……以上為部分節錄資料，完整內容請見下方附檔。 作者：陳麒元 /工研院產經中心 ★本文節錄自「工業材料雜誌」353期，更多資料請見下方附檔。 Download檔案下載 加入會員 分享 轉寄 聯絡我們 延伸閱讀 兼具抗菌、撥水性的新型氧化物 聚天冬胺酸及其共聚物之合成與應用探討 可迅速有效修復損傷之自我修復材料 漫談玻尿酸在皮膚抗老之應用趨勢 抗老活性成分技術探勘 熱門閱讀 日東紡開發廢太陽能板玻璃再生纖維，拓展再利用新途徑 先進電子構裝材料研究組於高頻、高導熱、封裝與高解析電子材料技術... 《工業材料雜誌》1月刊 四十周年特刊，集結14項領域技術共同展現材料... 從低碳循環到高值化創新應用與實踐–高分子材料產業的永續轉型推手 工業材料雜誌 40周年特刊 材料驅動產業升級，創新引領永續未來 相關廠商 台灣石原產業股份有限公司 金屬3D列印服務平台 山衛科技股份有限公司 喬越實業股份有限公司 正越企業有限公司 桂鼎科技股份有限公司 台灣永光化學股份有限公司 台灣大金先端化學股份有限公司 大東樹脂化學股份有限公司 志宸科技有限公司