市場富多樣性
電子書籍市場與具相同Contents Business的音樂配送，影像配送做比較，極富市場多樣性。例如書籍的語言障礙高；Contents的種類除了書籍之外，還有新聞與雜誌、漫畫、教科書等種類多。
隨著Contents種類的不同，使用閱讀機的種類與性能也隨之不同。除了如Kindle之類的專用閱讀機之外，有的人會考慮「易讀程度」、「方便性」等，而3吋~11吋大小的顯示器可望被考慮的有如手機、智慧型手機、電子辭典、Netbook、可攜式遊戲機等。總之，電子書籍市場剛剛崛起，參入市場的空間很大。
電子閱讀機進入普及期
美國Gartner於2009年11月發表調查結果，電子閱讀機市場隨著銷售台數的增加而順利成長，預料2010年將正式邁入普及期。2009年相關新產品推出踴躍，美國Amazon的Kindle國際版10月上市；美國大書店Barnes&Noble參入承載彩色畫面的「Nook」市場；美國Sony也投入新商品，市場呈現活躍景象。
消費者的選擇性愈來愈多，閱讀機有採用E-Ink的電子紙，而且可對應多數電子書籍的Format；可用無線接續購入書籍，元件間也可將Contents設定為同期。
今後智慧型手機的應用將越來越重要，例如美國Google發展Web Base的電子閱讀機，準備承載在Android；美國蘋果的i Tunes Store銷售電子書籍的話，電子書籍的市場將急速擴大。其他有待努力的方向如電子書籍的小賣鏈擴大，爭取出版公司的加入等。另外，電子閱讀機的價格最便宜的也在200美元左右，若能降至100美元左右將更能吸引消費者。
Google與電子書籍檢索之間
檢索大廠家美國Google於2010年開始銷售電子書籍，據稱並未將Google收益放在第一位，提倡以提升出版公司收益「檢索所有書籍」的經營目標為努力方向。
而且將電子化書籍的一部分擴大為免費檢索/閱覽的「Book檢索」服務，也開始1整本的收費服務。2010年春以英、美等英語系開始啟動，年中日本才開始。Google的商業模式是營業額的63%屬出版公司，而書籍的電子化、Server營運等所有費用由Google負擔。參加書本檢索的公司正在增加中，全世界已經有180萬冊已完成登記，日本已有數百家出版社合計4萬冊以上完成登錄，其中以PHP研究所提供最多書籍，若含過去出刊中已有90%約4000冊以上完成登錄，每年約800種新刊，大半由Google提供。另外，與作者的契約(著作權取得)也是以Book檢索等免費閱覽服務為前提所訂定。而與參加檢索的出版社之間，可分為「積極與作者進行交涉」準備中的積極派，與慎重派兩種。因此如何解除出版社的不信任感，進而建構新的信賴關係應該是Google現階段的最大課題。
美國電子書籍商業模式立功
一、Amazon
美國Amazon得以開風氣之先攻下困難重重的電子書籍市場，成為領導者，歸功於該公司訂定的電子書籍商業模式---本文節錄自「材料最前線」專欄，完整資料請見下方附檔。
作者：材網編輯室 / 工研院材化所
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