蘋果公司在顯示面板市場構思的戰略似乎不如預期。雖然iPhoneX上搭載了OELD面板，企圖取代液晶在中小型面板市場的地位，但是消費者對於高達十幾萬日圓的手機並不樂於買單。
根據IHS Markit的調查顯示，2017年第三季手機用OLED出貨量為9000萬片，第四季激增到1億2000萬片，但是2018年第一季又跌回了9000萬片左右，之後則維持持平，可見iPhoneX的銷售未如預期。相對的，去年被認為面臨淘汰危機的LTPS TFT(低溫多晶矽)液晶在18年第一季度和第二季度的出貨量達到1億6000萬片，第三季更超過1億8000萬片。其中利用液晶也能實現iPhone和Galaxy推動的全螢幕設計趨勢這一點，為提升出貨量帶來相當顯著的影響。
另一方面，中國廠商基於成本考量，採用技術較成熟的液晶製作手機，且從2018年相繼推出長寬比18：9、18.5：9、19.5：9的全螢幕智慧型手機。固然中國手機廠商也有投入OLED開發與生產的動作，但並非高階的可撓式OLED，而是積極採用硬式OLED，因此對於OLED業者來說，為了與液晶抗衡，承受了巨大的降價壓力。
但以中期趨勢而言，OLED仍有其優勢。IHS Markit預測，不僅只是中小型尺寸，液晶在整體平面顯示器（FPD）市場中所佔比例將會逐年減少。OLED除了在電視和手機的普及率會逐漸增加之外，中小型OLED面板方面，在可彎曲、折疊之裝置、虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)等領域也持續創造出新用途，且預估2019年將可望應用於車載螢幕，這些需求變化無不促使OLED增加其在顯示器市場的佔有率。