OLED與觸控戀曲2017(上)

 

刊登日期:2017/1/11
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蔡東璋

鮮少人察覺2009年面板業的隱性革命,韓雄三星電子(Samsung Electronics)在當年量產小尺寸有機電激發光顯示面板( Organic Light Emitting Diode 或 Organic Electroluminescence Display;OLED )並將它用在自家品牌手機W8500型號上,次年乘勝追擊推出搭載 OLED的 Galaxy S 銀河系列旗艦機,爾後三星小尺寸 OLED經過七年多的鋪陳與努力,在技術與市場上皆有所斬獲;進而,2014~2015年成功拉攏並說服中國手機品牌廠採用 OLED面板,此舉除提升三星集團OLED出海口,更是下了一步商略好棋。

無獨有偶,去年美國蘋果公司( Apple )旗下Apple Watch智慧錶採用樂金顯示公司( LGD )的可撓式 OLED ( Flexible OLED )的消息一經披露,讓市場大眾開始猜疑 Apple是否不再專情液晶顯示器( Liquid Crystal Display;LCD )而琵琶別抱,OLED是否用在Apple最自豪的iPhone手機上也被稱作消費性電子業的世紀賭盤。

韓、中、美3C霸主群起推波助瀾,將 OLED拱上鎂光燈的舞台,相信在 2020年前都會是產業界茶餘飯後的熱門話題。另一方面,看似平行演進的觸控業則隱約蠢動,眾家謹慎中醞釀再春的契機。2013~2014年歷經價格崩跌循環的觸控產業,加上傳統觸控面板廠被 On-cell、In-cell 等內嵌觸控方案( Embedded Touch Solution )步步蠶食市佔,世人見識到殺聲陣天的商戰瞬息上演著王和寇的劇幕,有幸存活或者氣喘噓噓的觸控面板業者們仍為活路持續奮搏,眾家苦思後觸控時代的突圍策略。OLED與觸控交會在這特殊的時空點,兩方的關係會是魚水互助共生?還是各分西東的陌路旅人?因息息攸關泛面板業的發展趨勢,自是讓人引頸關注,而筆者站在唱旺產業的立場,正能量的答案呼之欲出。

前言
2009年OLED面板產值達 8.3億美元( USD ),於隔年飆升至 12.6 億USD ( 成長52% ),當中主要來自主動矩陣式 OLED (Active-matrix OLED;AMOLED )的貢獻。若細看市調統計可發現,這兩年單計 AMOLED的年成長率就高達 80%。探究數字背後的故事,可溯源三星電子將旗下三星顯示公司(SDC)生產的 AMOLED使用在自家品牌手機( W8500 )上,2010年上市的銀河( Galaxy )一代機更是有過之而無不及,成功帶動智慧手機銷售量(圖一),就此打開OLED的產品出海口,此風潮使得當年OLED技術再次讓韓、日、台眾家面板廠投入資源開發。
   


圖一、三星手機率先採用OLED面板
圖一、三星手機率先採用OLED面板

以 AMOLED的產品來看,2010年主要應用為手機( 91% ),其次為 DSC/DV、MP3 等,5年多後的今天 OLED出海口已擴及至智慧穿戴、Mobile PC (手機)和 VR (虛擬實境)頭戴顯示器(圖二(a))。另如圖二(b),近兩年中小面板需求停滯使得供給端咬牙讓利,與終端和 OEM/ODM 系統廠息息相關的每單位顯示模組平均報價( Average Sale Price;ASP )逐步下滑,加上 Samsung OLED產能、良率的拉升,OLED與 LCD兩者 ASP的差距已縮小到 10 USD以內,市場上被視為 OLED置換 LCD的甜蜜點( Sweet Spot )已現。

 
圖二、近兩年OLED總經統計(a) OLED出貨應用別
圖二、近兩年OLED總經統計(a) OLED出貨應用別;(b) FHD OLED與LCD單位均價

甚至,從 2016年第 1季的市調數字來看,雙方陣營在 5.0”的 ASP幾乎零價差(圖三)。2015年初,在眾人驚嘆聲中,Apple Watch 智慧錶(圖四)成了 Apple旗下產品線第 1支採用 OLED面板的行動裝置,OLED之所以擊敗同為智慧錶候選面板的反射式和穿透式液晶顯示器( Reflective/Transmissive LCD ),在於 OLED色域表現完勝 Reflective LCD,面板模組厚度及功耗上亦不若Transmissive LCD 受限於背光部件( Back-Light Unit;BLU )的考量。最後見圖五[5],2016年度手機用OLED面板的出貨量穩定地站上3,000萬片大關,若把LCD技術類別納進來比較,OLED也佔了手機面板約 20%的市場,未來 2~3年內更樂觀地上看 30%,而將與 a-Si LCD 及 LTPS LCD 三分天下。以上種種跡象,裊裊升起的狼煙,在在向世人宣告 OLED已非昔日阿蒙,這次狼真的來了-----以上為部分節錄資料,完整內容請見下方附檔。

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