蔡東璋
鮮少人察覺2009年面板業的隱性革命，韓雄三星電子(Samsung Electronics)在當年量產小尺寸有機電激發光顯示面板( Organic Light Emitting Diode 或 Organic Electroluminescence Display；OLED )並將它用在自家品牌手機W8500型號上，次年乘勝追擊推出搭載 OLED的 Galaxy S 銀河系列旗艦機，爾後三星小尺寸 OLED經過七年多的鋪陳與努力，在技術與市場上皆有所斬獲；進而，2014~2015年成功拉攏並說服中國手機品牌廠採用 OLED面板，此舉除提升三星集團OLED出海口，更是下了一步商略好棋。
無獨有偶，去年美國蘋果公司( Apple )旗下Apple Watch智慧錶採用樂金顯示公司( LGD )的可撓式 OLED ( Flexible OLED )的消息一經披露，讓市場大眾開始猜疑 Apple是否不再專情液晶顯示器( Liquid Crystal Display；LCD )而琵琶別抱，OLED是否用在Apple最自豪的iPhone手機上也被稱作消費性電子業的世紀賭盤。
韓、中、美3C霸主群起推波助瀾，將 OLED拱上鎂光燈的舞台，相信在 2020年前都會是產業界茶餘飯後的熱門話題。另一方面，看似平行演進的觸控業則隱約蠢動，眾家謹慎中醞釀再春的契機。2013~2014年歷經價格崩跌循環的觸控產業，加上傳統觸控面板廠被 On-cell、In-cell 等內嵌觸控方案( Embedded Touch Solution )步步蠶食市佔，世人見識到殺聲陣天的商戰瞬息上演著王和寇的劇幕，有幸存活或者氣喘噓噓的觸控面板業者們仍為活路持續奮搏，眾家苦思後觸控時代的突圍策略。OLED與觸控交會在這特殊的時空點，兩方的關係會是魚水互助共生?還是各分西東的陌路旅人?因息息攸關泛面板業的發展趨勢，自是讓人引頸關注，而筆者站在唱旺產業的立場，正能量的答案呼之欲出。
前言
2009年OLED面板產值達 8.3億美元( USD )，於隔年飆升至 12.6 億USD ( 成長52% )，當中主要來自主動矩陣式 OLED (Active-matrix OLED；AMOLED )的貢獻。若細看市調統計可發現，這兩年單計 AMOLED的年成長率就高達 80%。探究數字背後的故事，可溯源三星電子將旗下三星顯示公司(SDC)生產的 AMOLED使用在自家品牌手機( W8500 )上，2010年上市的銀河( Galaxy )一代機更是有過之而無不及，成功帶動智慧手機銷售量(圖一)，就此打開OLED的產品出海口，此風潮使得當年OLED技術再次讓韓、日、台眾家面板廠投入資源開發。
圖一、三星手機率先採用OLED面板
以 AMOLED的產品來看，2010年主要應用為手機( 91% )，其次為 DSC/DV、MP3 等，5年多後的今天 OLED出海口已擴及至智慧穿戴、Mobile PC (手機)和 VR (虛擬實境)頭戴顯示器(圖二(a))。另如圖二(b)，近兩年中小面板需求停滯使得供給端咬牙讓利，與終端和 OEM/ODM 系統廠息息相關的每單位顯示模組平均報價( Average Sale Price；ASP )逐步下滑，加上 Samsung OLED產能、良率的拉升，OLED與 LCD兩者 ASP的差距已縮小到 10 USD以內，市場上被視為 OLED置換 LCD的甜蜜點( Sweet Spot )已現。
圖二、近兩年OLED總經統計(a) OLED出貨應用別；(b) FHD OLED與LCD單位均價
甚至，從 2016年第 1季的市調數字來看，雙方陣營在 5.0”的 ASP幾乎零價差(圖三)。2015年初，在眾人驚嘆聲中，Apple Watch 智慧錶(圖四)成了 Apple旗下產品線第 1支採用 OLED面板的行動裝置，OLED之所以擊敗同為智慧錶候選面板的反射式和穿透式液晶顯示器( Reflective/Transmissive LCD )，在於 OLED色域表現完勝 Reflective LCD，面板模組厚度及功耗上亦不若Transmissive LCD 受限於背光部件( Back-Light Unit；BLU )的考量。最後見圖五[5]，2016年度手機用OLED面板的出貨量穩定地站上3,000萬片大關，若把LCD技術類別納進來比較，OLED也佔了手機面板約 20%的市場，未來 2~3年內更樂觀地上看 30%，而將與 a-Si LCD 及 LTPS LCD 三分天下。以上種種跡象，裊裊升起的狼煙，在在向世人宣告 OLED已非昔日阿蒙，這次狼真的來了-----以上為部分節錄資料，完整內容請見下方附檔。
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