2017年被稱為OLED TV元年。2016年底之前，日本境內只有LG在販售，而到了2017年，東芝、SONY、Panasonic等品牌陸續投入市場。由於OLED顏色顯示鮮明，切換反應快速、不殘影。隨著4K電視的普及推展，做為附加價值高的次世代電視，而高度地受到矚目。
曾經在2007年就推出過全球首款家用OLED TV的SONY，其執掌電視事業的高木一郎執行董事於2017年10月表示，當年在還未完全將OLED TV的好處讓消費者徹底了解前，就已經停止銷售了。而事隔七年後的捲土重來，銷售比預期的表現還要好。
SONY推出的OLED TV是搭載了利用震動螢幕畫面而發聲的『Acoustic Surface』(平面聲場) 音響系統。把本來配置於畫面周邊的揚聲器去除，把畫面本身當作揚聲器來使用，實現了從畫面發出聲音的臨場感。
輸入電視影像訊號的分析處理晶片引擎也不同。採用的是能夠將OLED特性展現最大化的『X1 extreme』，呈現出與真實世界相同的深黑色或明亮感。
SONY要塑造出OLED與液晶不同，並且取代液晶的位置，藉以推升OLED市場所欠缺的爆發性聲勢。藉由應用OLED這種元件所產生的商品(電視)，提供消費者更多選擇。
Panasonic也在2017年6月在日本發售OLED TV。其發色原理是之前曾量產過的PDP技術的再活用。藉由影像處理技術，呈現高的明暗對比，使顏色更鮮明。拉攏PDP電視愛用者的換機需求。
在聲音上也充滿講究。在電視上採用高級音響品牌『Technics』的音響技術，搭載專用的高音質零件，目的在於抑制失真與噪訊，改善音質。
而東芝更早於SONY與Panasonic，於2017年3月開始販賣OLED TV。開賣的型號是4K OLED TV『Regza X910』系列，有65吋與55吋兩種，是東芝品牌首次的OLED TV。
搭載獨家開發的專用影像電路，檢出明暗部分，抑制曝光不足時全部以黑色顯示的缺點，呈現出平順細緻的明暗灰階。除了能將皮膚的質感更接近真實地呈現之外，也採用人工智慧深度學習的技術，連同背景畫面一同解析，自動調整最適畫質。
新開發具有臨場感大出力的揚聲系統配置在電視背面。就連支撐的立架，也不比畫面突出，與畫面一體化，設計非常俐落。另外，東芝的電視部門賣給中國的家電大廠海信集團。
在各公司相繼推出OLED TV的同時，液晶面板的性能與價格也經過一番調整。自2009年開始實施『eco-point』時購入電視的消費者，預估在2020年東京奧運時將出現換機潮，屆時銷售競爭想必會極激烈。